ریمارکتینگ چیست ؟ و تصمیم به استفاده از بازاریابی مجدد

 ریمارکتینگ چیست ؟ و تصمیم به استفاده از بازاریابی مجدد.  بازاریابی مجدد یا همان هدف گذاری مجدد زمانی اتفاق می‌افتد که شما بخواهید محصول خود را در معرض دید مخاطبتان قرار دهید و بخواهید توجه آن را جلب کنید. بازاریابی مجدد هر روز در حال گسترش و پیشرفت است و به بازاریابان کمک می‌کند تا محصولات خود را به کاربران بسیاری نشان دهند و آنها را متوجه محصول خود کنند.

بازاریابی مجدد چیست؟

بازاریابی مجدد که به آن ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ نیز گفته می‌شود، یک نوع تبلیغات است و مخاطبانی را که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند مورد هدف قرار می‌‌‌دهد. زمانی که این مخاطبان از وب سایت شما خارج می‌شوند، بنرها و محصولاتتان را در وب سایت های مرتبط، در اینترنت مشاهده می‌کنند؛

حتی اگر این مخاطبان محصولی از شما خریداری نکرده باشند. حال این تبلیغات می‌توانند کلیکی و یا به صورت بنری در وب سایت های همکارانتان وجود داشته باشند. بازاریابی مجدد می تواند برای تبلیغ یک محصول یا پیشنهاد خاص و یا دستیابی به یک هدف خاص مانند تولید سرب عمل کند.

به عنوان مثال، در تجارت الکترونیک می توان از تبلیغات بازاریابی مجدد با نمایش محصولی که کاربر به سبد خرید اضافه کرده است؛ اما بدون خرید از سایت خارج شده از کاهش سبد خرید استفاده کرد.

مزایای بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد نه تنها تمایل مشتریان به تعامل با نام تجاری شما را به خاطر می آورد بلکه می تواند انتقال به مرحله بعدی را برای شما آسان کند. به عنوان مثال اگر کاربری صفحه ای از محصول را ترک کرده باشد، می توان بلافاصله آگهی بازاریابی مجدد را به وی ارائه داد.

سپس کاربر را به صفحه محصول هدایت کرد که می تواند برای انتقال به مرحله بعدی تشویق شود و قصد خرید و افزودن محصول مورد نظر به سبد خرید را پیدا کند. جالب است بدانید که یکی از مزایا بازاریابی مجدد این است که اطمینان حاصل کنیم که همچنان در افکار مخاطبین خود وجود داریم و با آن ها ارتباط برقرار می کنیم.

باز هدف­ گیری و بازاریابی مجدد

باز هدفگیری یعنی برای اینکه فروش و بازدید سایت شما بالا برود و بتوانید مخاطبان خود را دوباره به سایتتان جذب کنید، باید افرادی را که در وبسایت ها و فضای مجازی فعالیت دارند و به آنها سر می‌زنند را شناسایی کرده و سپس آنها را به وسیله تبلیغات مورد هدف قرار دهید.

باز هدف گیری کاربر این گونه است که با توجه به عکس العمل های مخاطبان، علایقشان نسبت به سایت، محصولات و اینکه چه زمانی و چه مقدار زمان صرف سایت می‌کنند باید با توجه به این موارد تبلیغاتی را ارسال نمود.

وقتی از سایت شما بازدید می‌کنند و بعدا در حال سرچ در سایت های دیگر هستند و در وب می‌چرخند تبلیغات و بنر های شما در گوشه ای از مرورگر برای آنها نمایش داده خواهد شد که به این روش هدف گیری می‌گویند.

پیکسل در مرورگر و سایت شما دقیقا این کار را انجام می‌دهد و هر فردی که از سایت شما بازدید کند و چیز هایی را سرچ نماید توسط این پیکسل ها ضبط می گردد. پیکسل یکی از ابزارهایی است که برای سایت ها ضروری و حیاتی بوده تا شما بتوانید مخاطبان خود را بشناسید و از اطلاعات آنها برخوردار شوید.

در واقع پیکسل یک کد است که در سایت شما قرار می‌گیرد و هر فردی که از سایت شما بازدید کند این کد به عنوان یک کوکی ناشناس در گوشی یا رایانه او ذخیره می شود و اینطور است که هدف گیری مجدد برای کسانی که از سایت شما بازدید کرده اند فعال می‌شود.

چرا باید از بازاریابی مجدد استفاده کنیم؟

در بازاریابی مجدد شما به مخاطبین هدف خود دست پیدا می‌کنید و با این کار به کاربرانی که به دنبال محصول و سایت شما هستند این امکان را می دهید تا بنرهای شما را از طریق موتورهای جست وجو و دیگر سایت ها ببینند.

یکی دیگر از چیزهایی که ما باید بخاطر آن بازاریابی مجدد انجام دهیم افزایش نرخ تبدیل است، حال این موضوع یعنی چه؟ بعضی از بازدیدکنندگان شما ممکن است از سایت شما خریداری نکنند و بیشتر بازدید های شما ممکن است به خرید و فروش تبدیل نشود.

زمانی که شما برای بازدیدکنندگان سایت و مخاطبین هدفتان بازاریابی مجدد انجام می‌دهید می‌توانید مشتریان را با برند تجاری خود سرگرم کنید و با این کار ممکن است که آنها از آن محصول دوباره خوششان بیاید و اقدام به خرید نمایند.

بازاریابی مجدد کم هزینه و مقرون به صرفه است و تبلیغات هدف‌گیری مجدد تنها در صورتی که مخاطب روی تبلیغ کلیک کند هزینه دارد و هر تبلیغ حدود 1 دلار می‌باشد. با این روش کم هزینه می‌توانید پیشرفت های چشم گیری در رونق کسب و کارتان داشته باشید و سیل عظیمی از مشتریان جدید را تجربه نمایید.

چه زمانی از بازاریابی مجدد استفاده می‌کنیم؟

• زمانی که بخواهیم مشتریان حال و گذشته را حفظ کنیم.
• یک لیست از ایمیل مشتریان داشته باشیم.
• هزینه و بودجه کافی برای ساخت تبلیغات تجاری نداشته باشیم.

چه زمانی از باز هدف گیری استفاده می کنیم؟

• زمانی که بخواهیم مشتری جدید جذب کنیم
• لیستی از ایمیل مشتریان نداشته باشیم
• می‌خواهیم بازدید کنندگان سایت تجاری خودمان را بالا ببریم.

4نکته برای باز هدف گیری موفق در بازاریاب

• شما باید تاریخچه ای از جستجو مخاطبان خود داشته باشید.
• مخاطبانی را که علاقمندی یکسان خود را با مخاطبانی که تازه به سایت مراجعه کردند به اشتراک می گذارند و نظر می‌دهند.
• به این نکته که کاربران به کدام محتوایی که در سایت می‌گذارید علاقه مند می شوند، مثل ویدئو، پست های فضای مجازی و غیره توجه کنید.
• تهیه ی لیستی از مخاطبانی که جدیدا از سایت های مشابه بازدید می‌کنند.

جمع بندی نهایی

در بیشتر مواقع مخاطبی که از سایت شما دیدن می‌کند ولی به هر دلیلی اقدام به خرید نمی‌کند به راحتی دست نکشید؛ چراکه شما می‌توانید با استفاده از تکنولوژی های جدید و از طریق بازاریابی آنلاین و مجدد، مخاطبانی که سایت شما را ترک کرده اند را در مسیر اقدام به خرید قرار دهید.

این نکته را به خطر بسپارید که نباید ارتباط را با این مخاطبان قطع کنید. شما می‌توانید بعد از شناسایی علایق مخاطبان و صفحات و محصولاتی که بازدید کرده‌اند با کمک گوگل ادز یا تبلیغات کلیکی در سایت‌های پرمخاطب، دوباره آنها را مورد هدف قرار دهید.