گوگل ادوردز |  گوگل ادز

گوگل ادز چیست ؟

گوگل ادز یا (Google AdWords) یکی از سرویس های تبلیغاتی بسیار عالی شرکت گوگل می باشد. این سیستم به کاربران اجازه می دهد تا با استفاده از ابزارهایی که خود گوگل در اختیارشان قرار می دهد به تبلیغ سایت خود با کمترین هزینه بپردازند. در این سرویس افرادی که می خواهند سایت خود را تبلیغ کنند باید به مشتریان خود هزینه ای مشخص را پرداخت نمایند. معروف‌ترین روش تبلیغات در گوگل ادوردز نیز تبلیغات در موتور جستجوگر گوگل می باشد. با این روش کلیدواژه های اصلی توسط خود تبلیغ دهنده مشخص می شود. بنابراین تبلیغات تنها برای افرادی که این کلمات خاص را سرچ کنند نشان داده خواهد شد. درنتیجه می توان گفت به روشی هدفمند مشتری های موردنظر را پیدا می کنید؛ در حالیکه در تبلیغات همگانی که مخاطبان شما از همه سنین و جوامع هستند، میزان بازدهی قطعاً کمتر از تبلیغات هدفمند است.در سال ۲۰۱۱ ۹۶٪ در آمد گوگل از تبلیغات بوده است. سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را می‌دهدکه علاوه بر آن که سایت‌هایشان بر حسب رتبه‌ای که الگوریتم‌های گوگل به آن‌ها اختصاص داده است در نتایج جست‌جو نمایش داده می‌شود.

چگونه تبلیغات در گوگل کار می کند

گوگل ادز بعنوان یک حراج عمل می کند ، اما برخلاف یک حراج معمولی ، فقط پیشنهاد شما مهم نیست – حراج ، کیفیت و اهمیت تبلیغات کسب و کار تبلیغاتی شما را در نظر می گیرد.

حراج گوگل اوردز محور مفهوم کلمات کلیدی است. تبلیغ کنندگان کلمات کلیدی مربوط به مشاغل خود را شناسایی می کنند – و جستجوگرها احتمالاً هنگام تلاش برای یافتن چیزی از آنها استفاده می کنند و برای آنها پیشنهاداتی ارائه می دهند و می گویند هر بار که کاربر گوگل روی تبلیغ خود کلیک می کند مبلغی را برای پرداخت آن می پردازند. این جایی است که اصطلاح “تبلیغات پرداخت در عوض هر کلیک” از آنجا به وجود می آید.

حراج آگهی هر زمان که یک جستجوگر یک کلمه کلیدی را به گوگل وارد کند ، انجام می شود ، بدین معنی که هر جستجوی کلمات کلیدی که در آن مناقصه می کنید فرصتی برای نمایش تبلیغات شما به مشتریان جدید آینده است. و از آنجا که این چشم اندازها به طور فعال به دنبال آنچه می فروشید ، در لحظه مناسب نمایش خواهید داد. این همان چیزی است که باعث می شود تبلیغات در صفحه اول گوگل بسیار قدرتمند شوید و یکی از بهترین راه های رشد کسب و کار شما باشد.

ساختار بهینه تبلیغات گوگل

اولین قدم در نظر گرفتن ساختار حساب شما است. اگرچه روش های بسیاری برای ساختن یک حساب ادوردز وجود دارد ، از جمله آینه کاری ساختار وب سایت شما یا طبقه بندی محصولات ، اما موثرترین و موفق ترین حساب ها در مورد سلسله مراتب سازمانی ، دارای همان کیفیت هستند. شکل زیر ساختار حساب بهینه گوگل ادز را نشان می دهد.حساب خود بالاترین سطح است. در هر حساب کارزارها هستند. برخی از تبلیغ کنندگان فقط در هر زمان مشخص یک کمپین واحد را اجرا می کنند ، در حالی که برخی دیگر همزمان چندین کارزار انجام می دهند. هر کمپین دارای گروه های تبلیغاتی مختلفی است که هر یک به نوبه خود شامل کلمات کلیدی منحصر به فرد ، متن تبلیغ و صفحات فرود همراه است.ساختار حساب ادز گوگل شما ممکن است دقیقاً این سلسله مراتب را منعکس نکند ، اما ساماندهی حساب کاربری شما به این روش به شما امکان می دهد تا از ابتدا چیزهایی را مرتباً منظم و منظم نگه دارید ، عواملی که می توانند تأثیر بسزایی در معیارهای PPC مانند امتیاز کیفیت داشته باشند.این راهنما را پر از بهترین روشها و نکات مربوط به شروع کار با ادوردز گوگل کنید.

برای به حداکثر رساندن تأثیر کمپین های تبلیغاتی گوگل خود ، باید بدانید چه اقداماتی انجام می شود و از کجا می توان پیشرفت هایی را انجام داد ادوردز 20 آگهی شما رو کاملا بهینه سازی میکند و در کشورهایی که مد نظر هست آگهی شما فعال میشود ، مدیریت نرخ کلیک و به حد اکثر رساندن ورودی ادز گوگل و همچنین گزارش کامل از نمایش و ورودی های اگهی شما از جمله خدمات ما میباشد.

نمره کیفیت در گوگل ادز

داشتن نمره با کیفیت بالا به این معنی است که گوگل فکر می کند کلمه کلیدی و صفحه ورود شما مربوط به تبلیغ شما است. نمره کیفیت بالاتر به طور معمول منجر به هزینه کمتری برای برنده شدن در مناقصه می شود و معمولاً یک رتبه آگهی بهتر به دست می آورد، این همان چیزی است که به آن جایگذاری متفاوت گفته می شود. یک کلمه کلیدی با نمره کیفیت پنج ممکن است مجبور شود مثلاً یک و نیم دلار برای برنده شدن در یک حراج هزینه کند، در حالیکه یک کلمه کلیدی با نمره کیفیت از ۱۰ ممکن است فقط ۷۵ سنت برای برنده شدن در همان حراج هزینه کنند. اکنون در بسیاری از موارد، کلمات کلیدی با نمره کیفیت پایین حتی تبلیغات را نشان نمی دهند چون نمره کیفیت بسیار پایین است.اکنون، به خاطر داشته باشید که نمره کیفیت واقعاً برای ایجاد یک درک کلی از کیفیت تبلیغات شما در نظر گرفته شده است، اما فاکتورهای زمان واقعی، مانند عبارات جستجوی واقعی، موقعیت مکانی یا زمان روز را در نظر بگیرید. می بینید که هر بار که یکی از تبلیغات شما در حراج شرکت می کند. سیستم تبلیغات گوگل می خواهد، اندازه گیری زمان واقعی کلیک مورد انتظار را محاسبه کند. از طریق نرخ، ارتباط، صفحه ورود و غیره. و آنها همه اینها را با پیشنهاد شما و سایر عوامل ترکیب می کنند تا نمره ای به نام رتبه آگهی ایجاد کنند. اکنون، این کمی گیج کننده است زیرا نمره کیفیت و رتبه تبلیغات یک چیز نیستند.

نمایش منطقه آگهی در گوگل ادز

تفاوت بین CPM ، CPC ، CPL و CPA چیست؟

اینها اصطلاحات اساسی برای یادآوری هنگام برخورد با تبلیغات آنلاین هستند. اگر می خواهید کمپین تبلیغاتی خود را شروع کنید ، بهتر است جوانب مثبت و منفی این همه مدل تبلیغاتی چندگانه را در نظر بگیرید.

1-CPC چیست ؟

به طور خلاصه ، CPC مخفف هزینه برای هر کلیک است. از نظر منطقی ، هر بار کاربر در واقع بر روی یک تبلیغ کلیک می کند ، یک هزینه کلیک برای تبلیغ کننده ثبت میشود .اما شما در جنگ پیشنهادات شرکت خواهید کرد. برای ناشر هنوز خطر درآمد غیرقابل پیش بینی است.

2-تبلیغات CPM یا همان تبلیغات براساس نمایش چیست؟

تبلیغات CPM یا Cost Per Mile نوعی از تبلیغات کلیکی است که شما براساس هزینه‌ای که می‌پردازید می‌توانید نمایش موردنظر خود را دریافت کنید. در این روش از تبلیغات آنلاین که به نام تبلیغات براساس نمایش یا تبلیغات نمایشی نیز شناخته می‌شود در ازای بازدیدها مشخصی که براساس هر ۱۰۰۰ بازدید محاسبه می‌شود، باید هزینه مشخصی را بپردازید.
کلمه Mile در واقع به معنی ۱۰۰۰ است و Cost Per Mile یعنی پرداخت در ازای هر ۱۰۰۰ بازدید.

3-CPL یا تبلیغات هزینه به ازی سرنخ فروش و مشتری؟

CPL یا تبلیغات هزینه به ازای سرنخ فروش و یا سرنخ مشتری می باشد که به معنی پرداخت هزینه برای تبلیغات اینترنتی می باشد به ازای هر سرنخ فروش و یا مشتری که با پر کردن فرم اطلاعات درخواستی و لندینگ پیج ها و درج اطلاعات درخواستی توسط کاربران متقاضی خدمات یا محصول می باشند به ازای هر تعداد سرنخ فروش و مشتری یکتا که دریافت کنید و با توجه به بودجه تعیین شده برای این کار هزینه به ازای سرنخ مشتری پرداخت می کنید. با توجه به اینکه شما میتواین بازدهی روش Cost Per Lead را بررسی و محاسبه کنید این روش یک سبک ایده آل و مناسب برای ایجاد بازدهی عالی برای پراخت هزینه های تبلیغاتی تضمینی به جای پرداخت هزینه های تبلغیاتی بی نتیجه است.

4-تبلیغات CPA چیست ؟

در مدل CPA تبلیغ‌دهنده این امکان را خواهد داشت که با هماهنگی پلتفرم تبلیغاتی، ماهیت عملی که انتظار دارد پس از نصب اپلیکیشن توسط کاربر محقق شود را تعیین کند. برای مثال استفاده‌ی آزمایشی، دانلود رایگان یک فایل، خرید یک محصول یا اولین استفاده از خدماتی مثل تاکسی اینترنتی، همگی می‌توانند نمونه‌های خوبی از این موضوع باشند.

نمایش منطقه ای و براساس آب و هوا در گوگل ادز

همانطور که گفته شد، گوگل ادز سایت شما را بیشتر در معرض دید قرار خواهد داد. اما در عوض انجام این کار، از شما هزینه ای را دریافت خواهد کرد. به طور کلی میزان هزینه دریافتی بر اساس میزان کلیکی است که بر روی سایت شما ثبت می شود. اما تبلیغات در گوگل ادوردز، تنها سایت شما را بر روی صفحه اول نمایش نخواهد داد، بلکه امکانات بیشتری را برای سایت شما در نظر خواهد گرفت.‌ یکی از این امکانات نمایش وبسایت شما در زمانی است که شما تعیین می کنید. به طور مثال کسب و کار شما مربوط به ظروف یکبار مصرف است و می خواهید در ماه محرم در صفحه اول گوگل قرار داشته باشید. با استفاده از امکانات تبلیغات در گوگل ادوردز می توانید به این مهم دست پیدا کنید. افزون بر آن تبلیغات در گوگل ادوردز این امکان را به شما می دهد که با توجه به شرایط آب و هوایی در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. به طور مثال شما در باب فروش چتر فعالیت می کنید و تمایل دارید در روزهای بارانی گوگل شما را در معرض نمایش قرار دهد. به این ترتیب می توانید مشتریانی واقعی متناسب با محصولی که ارائه می دهید، داشته باشید. حتی گوگل این امکان را برای شما فراهم کرده است که با توجه به منطقه مورد نظر در معرض نمایش قرار بگیرید. به طور مثال شما فروشنده شکلات هستید. گوگل ادوردز این امکان را برای شما فراهم می کند تا شما ببینید که در کدام منطقه کاربران در مورد شکلات جست و جو می کنند. به این ترتیب شما می توانید با استفاده از تنظیمات مورد نظر تبلیغات خود را در آن منطقه در معرض دیدگان کاربران قرار دهید.

تفاوت بین CPM ، CPC ، CPL و CPA چیست؟

اینها اصطلاحات اساسی برای یادآوری هنگام برخورد با تبلیغات آنلاین هستند. اگر می خواهید کمپین تبلیغاتی خود را شروع کنید ، بهتر است جوانب مثبت و منفی این همه مدل تبلیغاتی چندگانه را در نظر بگیرید.

1-CPC چیست ؟

به طور خلاصه ، CPC مخفف هزینه برای هر کلیک است. از نظر منطقی ، هر بار کاربر در واقع بر روی یک تبلیغ کلیک می کند ، یک هزینه کلیک برای تبلیغ کننده ثبت میشود .اما شما در جنگ پیشنهادات شرکت خواهید کرد. برای ناشر هنوز خطر درآمد غیرقابل پیش بینی است.

2-تبلیغات CPM یا همان تبلیغات براساس نمایش چیست؟

تبلیغات CPM یا Cost Per Mile نوعی از تبلیغات کلیکی است که شما براساس هزینه‌ای که می‌پردازید می‌توانید نمایش موردنظر خود را دریافت کنید. در این روش از تبلیغات آنلاین که به نام تبلیغات براساس نمایش یا تبلیغات نمایشی نیز شناخته می‌شود در ازای بازدیدها مشخصی که براساس هر ۱۰۰۰ بازدید محاسبه می‌شود، باید هزینه مشخصی را بپردازید.
کلمه Mile در واقع به معنی ۱۰۰۰ است و Cost Per Mile یعنی پرداخت در ازای هر ۱۰۰۰ بازدید.

3-CPL یا تبلیغات هزینه به ازی سرنخ فروش و مشتری؟

CPL یا تبلیغات هزینه به ازای سرنخ فروش و یا سرنخ مشتری می باشد که به معنی پرداخت هزینه برای تبلیغات اینترنتی می باشد به ازای هر سرنخ فروش و یا مشتری که با پر کردن فرم اطلاعات درخواستی و لندینگ پیج ها و درج اطلاعات درخواستی توسط کاربران متقاضی خدمات یا محصول می باشند به ازای هر تعداد سرنخ فروش و مشتری یکتا که دریافت کنید و با توجه به بودجه تعیین شده برای این کار هزینه به ازای سرنخ مشتری پرداخت می کنید. با توجه به اینکه شما میتواین بازدهی روش Cost Per Lead را بررسی و محاسبه کنید این روش یک سبک ایده آل و مناسب برای ایجاد بازدهی عالی برای پراخت هزینه های تبلیغاتی تضمینی به جای پرداخت هزینه های تبلغیاتی بی نتیجه است.

4-تبلیغات CPA چیست ؟

در مدل CPA تبلیغ‌دهنده این امکان را خواهد داشت که با هماهنگی پلتفرم تبلیغاتی، ماهیت عملی که انتظار دارد پس از نصب اپلیکیشن توسط کاربر محقق شود را تعیین کند. برای مثال استفاده‌ی آزمایشی، دانلود رایگان یک فایل، خرید یک محصول یا اولین استفاده از خدماتی مثل تاکسی اینترنتی، همگی می‌توانند نمونه‌های خوبی از این موضوع باشند.

شبکه نمایش گوگل ادز یا Google Display Network به چه صورت کار میکند ؟؟

شما کمپین Search Network خود را با Display Expansion به همان روشی مدیریت می کنید که یک کمپین Search Network را مدیریت می کنید: تعیین بودجه ، انتخاب کلمات کلیدی مرتبط ، ایجاد تبلیغات و تنظیم پیشنهادات.هنگامی که افراد عبارات را در گوگل جستجو می کنند و سایت های زیر مجموعه گوگل را جستجو می کنند که با کلمات کلیدی شما مطابقت دارند ، تبلیغات شما نشان داده می شود و همچنین می توانند در صفحات مربوط به وب در شبکه نمایش گوگل ظاهر شوند. با این حال ، تبلیغات شما به صورت انتخابی در شبکه نمایشگر نشان داده می شود و پیشنهادات به صورت خودکار انجام می شود و به شما کمک می کند تا به افرادی دسترسی پیدا کنید که به احتمال زیاد به محصولات و خدماتی که تبلیغ می کنید علاقه مند هستند.به طور کلی ، تبلیغات شما در درجه اول در شبکه جستجو نشان داده می شود و اگر به نظر برسد که بودجه روزانه شما متوسط است ، می تواند در شبکه نمایش داده شود.

Ad Rank (رتبه تبلیغ در گوگل) چیست؟

رتبه تبلیغات یک عددی است که برای مشخص کردن رتبه تبلیغات شما در نتایج جستجو ، بوجود آمده است و حتی در همه جا می تواند آن تبلیغات را به نمایش گذاشت. اگر رقبای شما دارای رتبه و جایگاه بهتری هستند، نگران نباشید، چرا که با بهینه نمودن کلمات کلیدی و مرتبط بودن آن کلمه در سرچ های کاربران و غیره، می تواند جایگاه شما را بهتر از رقبا نماید. به صورت کلی،  Ad Rank یک مقداری بوده که با آن می توانید جایگاه و رتبه خود را در serp مشخص نمایید.به طور کلی، هزینه  همه چیز نیست. قطعاً هزینه بیشتر، رتبه تبلیغ شما را از بسیاری از رقبا بالاتر می‎‌برد؛ ولی اگر جایگاه اول و دوم را می‌خواهید، باید تمامی فاکتورهای بالا را رعایت کنید.بنابراین تبلیغات در گوگل ادز شما باید امتیاز کیفیت بالا، اطلاعات محتوایی مطابق با نیاز کاربر و نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به میانگین تبلیغات در گوگل ادز داشته باشند.گوگل می‌گوید: حتی اگر رقیبتان نسبت به شما هزینه بیش‌تری را صرف تبلیغات خود کرده باشد، باز هم این امکان وجود دارد که با پرداخت هزینه کم‌تر، استفاده از کلمات کلیدی و متن مرتبط به جستجوی کاربران، جایگاه تبلیغ بالاتری کسب کنید.

گروه های تبلیغاتی(Ad group) چیست ؟

یک پایه اساسی در مارکتینگ به ازای هر کلیک است. یک گروه تبلیغاتی حاوی یک یا چند تبلیغات میباشدکه اهداف مثل هم را به اشتراک می گذارند. شما یک پیشنهاد یا قیمت را تعیین کرده اید و کلمات کلیدی یک گروه تبلیغات باعث می شود تبلیغات ظاهر شده شما مورد استفاده قرار بگیرد و مخاطب به سوی صفحه وب شما هدایت شود. ایجاد گروه های تبلیغاتی مؤثر و هدفمند می تواند به شما در بازاریابی بیشتر و بهتر و همچنین هزینه های پایین تر کمک کند. ضمن اینکه به این صورت نرخ تبدیل کلیک در سایت شما افزایش خواهد داشت.

نکات آموزشی در خصوص نرخ بازگشت سرمایه

به هر دلیلی که از سیستم تبلیغات گوگل استفاده می کنید، اندازه گیری نرخ بازگشت سرمایه یا ROI مهم است. ROI به شما کمک می کند تا بدانید پولی را که صرف سیستم تبلیغات گوگل می کنید، آیا با اهداف تبلیغاتی شما همخوانی دارد؟

بیایید در مورد ROI صحبت کنیم. ROI نسبت سود خالص به هزینه های شماست. این یکی از مهمترین اندازه گیری ها برای شماست، چون تاثیر واقعی تلاش شما بر شغلتان را نشان می دهد.اگر ROI  مثبت مشاهده می کنید، می توانید به تبلیغات خود ادامه دهید. اگر یک ROI منفی می بینید، وقت آن است که اشکال را شناسایی کرده و آن را برطرف کنید.روش های مختلفی برای محاسبه ROI وجود دارد، اما معمولترین آنها این است که درآمد را منهای هزینه کالاهای فروخته شده تقسیم بر هزینه کالاهای فروخته شده کنیم. برای مثال: فرض کنید که ما برای یک شب اقامت مشتری در هتل سیصد دلار از مشتری طلب می کنیم. هتل و هزینه تأمین آن هتل دویست دلار است. بنابراین ROI ما سیصد دلار منهای دویست دلار تقسیم بر دویست است.

و این برای ما ۵۰ درصد ROI بدست می آورد. این بدان معناست که بابت هر دلار که می پردازید، یک و نیم دلار برمی گردد.

تبلیغ متنی یا Text ad چیست ؟

تبلیغ متنی نوعی ارتباط بازاریابی است که تبلیغ کنندگان می توانند از آن برای تبلیغ محصول یا خدمات خود در شبکه Google استفاده کنند.

جایی که تبلیغات متنی ظاهر می شود این تبلیغات می توانند در صفحات نتایج گوگل و در سراسر شبکه گوگل ظاهر شوند که شامل شبکه جستجو ، شرکای جستجو و شبکه نمایش است. تبلیغات متنی ممکن است در شبکه نمایش یا تلفن همراه متفاوت به نظر برسد.

به خاطر داشته باشید که تبلیغات متنی اغلب با زبانی نشان داده می شوند که برچسب آنها را به عنوان تبلیغات نشان می دهد تا بینندگان بدانند که این پیوندها تبلیغات پولی هستند.

نقش کلمات کلبیدی(Keywords)در گوگل ادز چیست؟

کلمات یا عباراتی در توصیف محصول یا خدمات شما که برای کمک به تعیین زمان و مکان نمایش آگهی خود انتخاب می کنید.

کلمات کلیدی انتخابی شما برای نمایش تبلیغات شما به مردم است. برای کمپین تبلیغاتی خود ، کلمات کلیدی مرتبط و با کیفیت بالا را انتخاب کنید تا به شما کمک کند فقط به بیشتر علاقه مندان که احتمال بیشتری دارد مشتری شما شوند برسید.وقتی کسی در Google جستجو می کند ، تبلیغ شما می تواند براساس شباهت کلمات کلیدی شما با عبارات جستجوی شخص و همچنین انواع مطابقت کلمات کلیدی شما واجد شرایط باشد.