4 نکته اساسی برای حسابرسی حسابهای گوگل ADS

نکات مهم جهت حسابرسی اکانت تبلیغ گوگل ADS

آیا حساب های گوگل شما پول نقد درز می کند؟ بیاموزید که برای جلوگیری از هدر رفتن پول و بهبود نتایج PPC ، باید کدام مناطق را مرور کنید.

پس از بازرسی از صدها حساب گوگل ادوردز در طول سال ها ، من اغلب مناطق زیرکانه ای را می بینم که می توانند یک معدن طلا برای تقویت نتایج باشند.

حسابرسی حساب اغلب به شما کمک می کند که در برخی از درآمد ها فرار کنید.

همچنین می تواند برخی از هزینه ها را نشان دهد که ممکن است مستقیماً از طریق خط مخفی کاری را تحت تأثیر قرار دهند.

یک میلیون روش برای حسابرسی وجود دارد و برخی از چیزهای خاص وجود دارد که می توانید با جستجو در آنها مکان نقدینگی را کشف کنید.

در اینجا برخی از روش های اصلی  که توسط من وجود دارد که هر از گاهی به عنوان مدیر بررسی می کنم.

1. عملکرد مکان

اگر کمپین خود را با تنظیمات پیش فرض برای هدف قرار دادن مکان راه اندازی کرده اید ، اگر عملکرد قوی باشد ، فراموش کردن آن آسان است.

پیش فرض کمپین برای هدفگذاری موقعیت مکانی همیشه کمی اب زیر کاه بوده است ، در زیر کشویی گزینه های موقعیت مکانی پنهان شده است.

توجه داشته باشید که این تنظیمات به گوگل اجازه می دهد تبلیغات شما را خارج از منطقه اصلی شما نشان دهد.

کاربران اضافی کسانی هستند که به منطقه مورد نظر شما علاقه نشان می دهند.

آنها تبلیغات شما را به دلیل اصطلاحاتی که در جستجوهایشان به کار رفته است یا محتوای مربوط به مکان مورد نظر را مشاهده می کنند.

به عبارت دیگر ، آنها در مکانی که شما در واقع هدف قرار داده اید نیستند!

برای دیدن نحوه عملکرد این دو نوع مخاطب بسیار متفاوت ، به قسمت Reports و سپس گزینه User Location بروید.

این مجموعه ای از ستون ها را نشان می دهد که مکان کاربر را از کشوری به شهر دیگر نشان می دهد.

می توانید همه موارد را حذف کرده و در یک ستون برای نوع مکان کلیک کنید.

با این کار هدف قرارگیری بین کاربران از نظر جسمی در مناطق مورد نظر شما در مقایسه با افرادی که به مکانهای هدف شما علاقه دارند از بین می رود.

ارزیابی کنید که این دو نوع مخاطب برای شما چه کاری انجام می دهند. بعضی اوقات نتایج وحشتناک هستند و گاهی عالی هستند.

حتما مطالعه کنید
اینفلوئنسر کیست؟ چطور با اینفلوئنسر شدن پولدار شویم ! | ادوردز20

در این حالت ، موقعیت مکانی مورد علاقه برای این مشتری عملکرد خوبی دارد.

چرا؟

زیرا آنها حومه شهر نیویورک را هدف قرار می دهند.

از نظر تاریخی ، بسیاری از مخاطبان هدف آنها هر روز از آن حومه به شهر رفت و آمد می کنند.

مواردی از این دست با مناطق پرجمعیت و کاربرانی که رفت و آمد زیادی دارند واقعا می توانند از تنظیمات مکان مورد علاقه بهره مند شوند.

در انواع دیگر حساب ، این می تواند عملکرد فوق العاده ای داشته باشد.

تغییر تنظیمات پیشرفته هدف گذاری موقعیت مکانی شما به افرادی که فقط در مکان مورد نظر شما هستند ، می تواند تبلیغات شما را فقط به مخاطبانی نشان دهد که در واقع تبدیل می شوند.

این در صورتی است که تصمیم بگیرید تفاوت CPA یا ROAS ارزش حجم اضافی را ندارد.

به همین ترتیب ، جذب عملکرد توسط کاربر (مکان کاربر) می تواند به شما کمک کند تا به راحتی جغرافیایی را که باعث افزایش CPA یا ROAS شما می شود ، تشخیص دهید (استراتژی های مربوط به شرایطی از این قبیل در نکته شماره 4 آورده شده است).

2. تطبیق پرس و جو

من در مورد چگونگی تطابق نمایش داده های جستجو با کمپین های خود یک شیفت کنترلی خود پذیرفته هستم.

بعضی از آنها همیشه ورق می خورند ، اما آسان تر است که وقتی فقط گزارش جستجو در جستجوی جستجو را می خوانید ، مطابقت دائمی با گروه تبلیغات اشتباه داشته باشید.

به نظر من کشیدن داده ها به اکسل و ایجاد یک جدول محوری سریع بسیار مفیدتر است. این امر فوراً مسائل تطبیق را از نظر بصری آشکار می کند.

اولین کاری که می خواهید انجام دهید مشاهده نمایش داده های جستجو است.

من معمولاً این کار را در سطح اکانت انجام می دهم. من همچنین اطمینان حاصل می کنم که ستون هایی برای Campaign و Ad Group در آنجا وجود دارد تا بتوانم با آنها در جدول محوری کار کنم.

شرایط خود را بارگیری کنید و .csv را در اکسل باز کنید.

شما یک صفحه طولانی خواهید داشت که دارای ردیف های جستجوی جستجو و ستون هایی است که نشان دهنده کمپین و گروه تبلیغات است.

شما می توانید درخواست های تکراری جستجو را مشاهده کنید ، به همین دلیل این گزارش بسیار مفید است.

پرسش جستجوی منطبق با گروهی از گروه های تبلیغاتی مختلف بسیار دشوار است که در نمای گزارش جستجوی جستجو در تبلیغ گوگل ادز مشاهده یا کشف شود.

در عوض یک جدول محوری در این ردیف های داده ایجاد کنید.

برای قسمتها ، به سادگی “عبارات جستجو” را برای ردیف ها انتخاب کنید و سپس برای مقادیر “گروه تبلیغاتی” را انتخاب کنید ، که باید “شمارش” باشد.
پس از انجام این کار ، جدولی خواهید داشت که به شکل زیر است:

این بلافاصله عبارات جستجو و تعداد گروه های تبلیغاتی آنها را مطابقت می دهد ، بنابراین اگر مشکلی وجود دارد به سرعت مشخص می شود.

حتما مطالعه کنید
فروش اینترنتی | لطفاً از خواب بیدار شوید و معجزه فروش اینترنتی را باور کنید | ادوردز20

به عنوان مثال ، اولین پرس و جو جستجو با 32 گروه تبلیغات مختلف مطابقت دارد – بسیار خوب!

در این نمونه خاص ، این ساختار حساب است که در بسیاری از مناطق جغرافیایی تکرار می شود ، بنابراین بسیاری از گروه های تبلیغاتی با نام مشابه وجود دارد.

من انتظار دارم که چندین بار مطابقت داشته باشد ، اما مطمئناً این تعداد زیاد نیست – فقط چیزی است که باید در هنگام مشاهده اصطلاحی با بیش از یک مکان یادداشت کرد.

برای انجام کار کوتاه در جایی که با چندین مکان در هر کمپین مطابقت دارد ، جدول محوری را کمی تغییر دهید.
صفر کردن در تطبیق مجرمان
“Campaign” و سپس “Ad Group” را در قسمت Rows ، در زیر منطقه اصطلاح جستجوی موجود ، رها کنید.

اطمینان حاصل کنید که تعداد آگهی های گروه را نیز در قسمت مقادیر نگه دارید.
سپس می توانید بر اساس تعداد گروه آگهی از بالاترین به کمترین مرتب شوید و یک نقشه راه برای همان جستجوی منطبق داشته باشید ، به راحتی مکان های کمپین و گروه آگهی را مشاهده کنید.
وقتی این کار را برای جستجویی که در 32 مکان مطابقت داشت انجام می دهم به این ترتیب ارائه می شود.

من الان دقیقاً می دانم که کجا باید آن را به عنوان منفی اضافه کنم:

3. برای تغییر در رقابت بررسی کنید

درگیر شدن در عملکرد خود آسان است و فراموش می کنید که ممکن است در حراج نیز شرایط تغییر کند.

یکی از راه های نگه داشتن زبانه برای رقبا و هر حرکت آنها استفاده از ابزار Auction Insights است.
این نشان می دهد با چه کسانی رقابت می کنید و به شما امکان می دهد ببینید چگونه در مقابل آنها قرار می گیرید.

همچنین می توانید سهم برداشت خود را نسبت به آن ها ببینید و آن را براساس زمان یا دستگاه تقسیم کنید.

بعد از علامت زدن کادر تأیید کنار کمپین یا گروه تبلیغاتی که می خواهید تجزیه و تحلیل کنید ، Auction Insights به گزینه ای تبدیل می شود.

یک نوار آبی با گزینه بالا در بالا ظاهر می شود:

این با برخی از اطلاعات جالب در ابتدا پر می شود:

در عین جالب بودن ، به ویژه قابل اجرا نیست.
چند گزینه زمینه وجود دارد که می توانید اضافه کنید ، کمک می کند تا این داده ها بسیار مفیدتر شوند.

بخش بندی موبایل بینش حراج

این بخش اطلاعاتی را که مشاهده کردید بر اساس نوع دستگاه تقسیم می کند:

از اینجا ، می توانید آمار خود و نحوه مقایسه آنها با رقابت خود ، به ویژه در مورد تلفن همراه را مشاهده کنید.

همچنین به شما این نکته را می دهد که بیشتر در تلفن همراه در مقابل دسک تاپ با چه کسانی رقابت می کنید.

حتما مطالعه کنید
پوش نوتیفیکیشن چیست و چه کاربری دارد | ادوردز20

رقابت در طول تقسیم بندی زمان

با استفاده از تقسیم بندی ما برای دستگاه ، می توانید به همان قسمت برگردید و “زمان” را انتخاب کنید.

بررسی در این فصلنامه می تواند بینش ارزشمندی داشته باشد.

این بینش را به موارد زیر می دهد:

چه کسی ممکن است بیشتر هزینه کند
چه کسی بهبودهای آشکاری در حساب ایجاد کرده است.
چه کسی ممکن است نیاز داشته باشد تا از آنچه که قبلاً انجام داده اید نزدیکتر باشد.

هنگامی که داده ها را صادر کردید ، می توانید یک جدول محوری سریع در Excel ایجاد کنید تا به شما کمک کند سریعتر به بینش برسید

4. احتمالات ساختار حساب

این مورد نیاز دارد که شما واقعاً نگاهی تازه به مکان حساب خود از نظر ساختاری بیندازید تا ارزیابی کنید آیا زمان تغییر آن رسیده است.
این مراحل خشک و خشک کمتر است زیرا بیشتر این موارد به نوع تجارت حساب ، عملکرد و محدودیت های موجود بستگی دارد.

اینها چند  questionsال است که می تواند به شما کمک کند ارزیابی کنید که آیا ساختار شما هنوز روی نقطه قوت است:

آیا این کمپین ها شامل چندین گروه تبلیغاتی است؟

اگر چنین است ، آیا واقعاً عملکرد تعداد معدودی از آنها حاصل می شود که از مبارزات انتخاباتی خودشان سود می برند؟

آیا هزینه های بیشتری وجود دارد اما محدودیت های بودجه مانع آن می شود؟

در این صورت ، ممکن است بخواهید تبلیغ گروه های تبلیغاتی را به کمپین خود اختصاص دهید تا بتوانید بیشترین بودجه را به آنها اختصاص دهید.

آیا لازم است که برخی از کلمات کلیدی دقیقاً منطبق با گروه های تبلیغاتی خود را شروع کنید؟

این درک می تواند با استفاده از داده های نوع مطابقت که در نکته شماره 1 بالا کشیده اید ، حاصل شود.

مواظب اصطلاحات با نرخ تبدیل بالا باشید که به دلیل انواع مطابقت مخلوط یا موقعیت های متعدد تطبیق ، ممکن است همه چیز را بدست آورند.

آیا جغرافیا در حال پخش است؟

اصلاح کننده های پیشنهاد تنها شما را تا اینجای کار جلب می کنند و در نهایت ، ممکن است به کنترل بیشتری نیاز داشته باشید.

به دنبال جغرافیایی باشید که بودجه شما را خشک می کند و باید محدود شود یا بالعکس.

در نظر بگیرید که در صورت لزوم ژئوس را با هم در کارزارها دسته بندی کنید یا حتی برخی را به تنهایی منزوی کنید.

حسابرسی حسابهای Google Ads: The Takeaway

هر حسابی چالش ها و ویژگی های خاص خود را دارد و کور شدن به مرور نسبت به فرصت های جدید آسان است.

نگاهی تازه به داده ها و عملکرد خارج از برنامه معمول خود ، روش خوبی است.

این به شما کمک می کند مناطقی را که می تواند عملکرد بیشتری را بهبود ببخشد کشف کنید و ایده های جدیدی برای انتقال حساب به جلو قابل آزمایش است.

پیشنهاد ما به شما

با بهترین روش ها و استراتژی قیمت گذاری آشنا شوید | ادوردز20

چند استراتژی همیشه سبز برای قیمت گذاری (Pricing) شاید یکی از سخت ترین کار هایی …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

code